Podcastový prieskum: Tri štvrtiny ľudí počúva podcasty denne, väčšinou doma

Denník SME už piaty rok pripravil nereprezentatívny prieskum o poslucháčoch a poslucháčkach podcastov a ich preferenciách. Dotazník vyplnilo 3832 ľudí v období od 23. septembra do 1. októbra.

Súvisiaci článok

Súvisiaci článok Podcastový prieskum: Poslucháči by boli ochotní platiť si za extra obsah Čítajte

Prvýkrát sa prieskumu zúčastnilo viac žien (51 %) ako mužov (48 %). Jedno percento respondentov uviedlo iné pohlavie. Z výsledkov prieskumu vyplýva, že typický poslucháč má od 25 do 34 rokov, má ukončený druhý stupeň vysokej školy, počúva podcasty denne, prevažne doma cez službu Spotify.

Respondenti v prieskume uviedli, že najčastejšie z produkcie denníka SME počúvajú denný podcast Dobré ráno, potom Rozhovory ZKH a satirický Piatoček, ďalej historický podcast Dejiny, Ľudskosť o mentálnom zdraví a technologický Klik.

Poslucháči a poslucháčky podcastov SME počúvajú najmä podcasty Denníka N, tvorbu Rádia Expres, portálu Aktuality.sk, ZAPO, ale aj podcasty Českého rozhlasu.

Stále vyhráva Spotify, počúvame najmä doma

Aj keď služba Spotify nebola primárne určená pre podcasty, respondenti nášho prieskumu používajú najmä Spotify - až 47,1 %. Apple podcasty využíva 17,2 % a Google podcasty 15,5 %. Aj globálne dáta ukazujú, že Spotify má najviac poslucháčov podcastov, ale z pohľadu množstva sa ukazujú poslucháči podcastov Apple ako najväčší konzumenti.

Pri používaní podcastovej aplikácie je pre užívateľov najdôležitejšia funkcia stiahnutie a prehratie epizódy offline, následne vytvorenie si vlastného playlistu. Možnosť zrýchľovať a spomaľovať nahrávku určili za najmenej dôležitú.

Z výsledkov vyplýva, že ľudia podcasty počúvajú najmä doma (78 %), potom pri chôdzi (46 %), v aute (38 %) a v MHD (33 %). Až 90 % počúva podcasty týždenne alebo častejšie, priemerne 5 podcastov.

Nové podcasty objavujú predovšetkým cez odporúčanie v inom podcaste, cez tipy od známych a cez sociálne siete. Vyše štvrtina publika hľadá nové podcasty aj pomocou rebríčkov v podcastových aplikáciách.

Platené podcasty? Nie, ak mám predplatné

Oproti minuloročnému nereprezentatívneho prieskumu sa zvýšilo percento poslucháčov, ktorí preskakujú reklamu v podcastoch - z 37 % na 43 %. Toto číslo neustále rastie, pred dvomi rokmi reklamu preskakovalo len 10 % publika. 33 % ľudí uviedlo, že im reklama v podcastoch neprekáža, 24 % prekáža.

Desatinu publika však reklama motivovala k vyhľadaniu inzerovaného produktu alebo služby a jedno percento daný produkt/službu zakúpilo.

Ľuďom síce reklama prekáža, no za podcasty bez inzercie je ochotných si zaplatiť len 8 % respondentov. 47 % nechce za tento benefit platiť vôbec a 45 % by ho očakávalo v rámci platby digitálneho predplatného daného média, napríklad cez predplatné SME.sk.

Poslucháči by boli ochotní zaplatiť najmä za extra epizódy len pre predplatiteľov (40 %).