Podcastový prieskum: Lístok na event, extra epizóda. Za čo sú podcastoví poslucháči

Poslucháči počúvajú podcasty najčastejšie doma, cez službu Spotify a prevažne spravodajský, zábavný a spoločensko-kultúrny žáner. Vyplýva to z nereprezentatívneho prieskumu poslucháčov podcastov, ktorý denník SME realizoval už šiesty rok.

Dvadsaťtriotázkový dotazník mali možnosť respondenti a respondentky vyplniť v dňoch 22. novembra až 31. novembra. Do prieskumu sa zapojilo 3133 ľudí, 56 % žien, 43 % mužov, 1 % iné.

Kto sú podcastoví poslucháči?

Z výsledkov vyplýva, že typický poslucháč má 25 až 34 rokov, býva v Bratislavskom kraji, dosiahol druhý vysokoškolský stupeň. Počúva podcasty denne a v rámci týždňa počúva štyri až šesť rôznych podcastov.

Popri počúvaní doma (78 %) si poslucháči podcasty púšťajú aj pri chôdzi (50 %) či v aute (37 %). Najčastejšie využívanou aplikáciou na počúvanie je Spotify (54 %), potom sú to Apple Podcasty (17 %) a Google Podcasty (13 %). Google však aplikáciu budúci rok vypne a presunie podcasty do YouTube Music.

Poslucháči siahajú prevažne po spravodajskom žánri (84 %), následne po zábave a satire (62 %) a po spoločensko-kultúrnych témach (49 %). Obľúbená je aj veda a história.

Nové podcasty respondenti objavujú najmä cez odporúčanie, ktoré zaznie v inom podcaste, ale dôležité je pre nich aj odporúčanie od známych či informácie na sociálnych sieťach. Časť ľudí sa pozerá aj na rebríčky podcastových aplikácií.

Pribúdajú aj tzv. "heavy listeners" - ľudia, ktorí počúvajú 10 a viac podcastov týždenne. Kým v minuloročnom prieskume poslucháčov ich bolo len 11 %, tento rok ich je 17 %. Vyše dve tretiny poslucháčov počúvajú podcasty každý deň.

Dobré ráno je jednotka, no Piatoček mu stúpa na päty

Najpočúvanejším podcastom denníka SME medzi respondentmi je už tradične denný podcast Dobré ráno. V tesnom závese sa umiestnil satirický podcast Piatoček, ktorý predbehol podcastovú verziu relácie Rozhovory ZKH. Za nimi nasleduje Ľudskosť o mentálnom zdraví a historické Dejiny.

Popri podcastoch SME respondenti najčastejšie počúvajú podcasty z dielne Denníka N, Rádia Expres, portálu Aktuality a produkcie ZAPO.

Ochotní platiť za extra obsah alebo podcastové eventy

Už aj na Slovensku pribúdajú podcastové projekty, za ktoré sa platí. V prieskume sme sa preto pýtali, za čo by boli poslucháči ochotní siahnuť do svojho vrecka.

Extra epizódy len pre predplatiteľov vyzerajú ako najsilnejší magnet pre poslucháča zaplatiť za podcast (32 %), no preferované sú aj zadarmo vstupy na podcastové eventy či bezplatný merch (24 %). Za skorší prístup k obsahu je ochota zaplatiť si najnižšia (10 %).

Vzťah k reklame v podcastoch sa v porovnaní s minuloročným prieskumom poslucháčov až tak radikálne nezmenil. Preskakuje ju 41 % ľudí, vyslovene prekáža 21 % respondentom a 38 % neprekáža.

Iba 8 % ľudí by bolo ochotných zaplatiť si za podcasty bez reklamy, 43 % si myslí, že by mali bezinzertné podcasty získať automaticky, ak si platia digitálne predplatné daného média.